История появления мега популярной игрушки - Лабубу (Labubu)

Лабубу (Labubu) — это коллекционные плюшевые и виниловые игрушки в виде маленьких монстров-эльфов, которые за последние годы стали настоящим мировым феноменом. Их популярность стремительно выросла благодаря уникальному дизайну, поддержке знаменитостей и маркетинговой стратегии китайской компании Pop Mart. В этом обзоре мы подробно рассмотрим, что такое Лабубу, почему они стали культовыми, а также расскажем о производителе — Pop Mart, его истории, стратегии и влиянии на рынок.

Что такое Лабубу?

История создания

Лабубу впервые появилась в 2015 году как персонаж иллюстрированной книги The Monsters, созданной гонконгским художником Касингом Лунгом (Kasing Lung). Этот дизайнер, родившийся в Гонконге и выросший в Нидерландах, черпал вдохновение из скандинавских мифов, европейских сказок и эстетики северной природы. Лабубу — это эльфийское существо, девочка с озорным характером, которая обитает в таинственном лесу и любит устраивать шалости. Ее спутник — монстр-вегетарианец Тайкоко, напоминающий скелет. Другие персонажи серии, такие как Зиммомо, Спуки и Пато, также получили популярность, но Лабубу стала настоящей звездой.

Изначально Лабубу была представлена в виде фигурок, созданных в сотрудничестве с компанией How2Work. Однако настоящий прорыв произошел в 2019 году, когда Касинг Лунг подписал контракт с китайской компанией Pop Mart, специализирующейся на дизайнерских игрушках. Это партнерство вывело Лабубу на мировой уровень, сделав ее объектом вожделения коллекционеров и модников.

Внешний вид и дизайн

Лабубу — это компактные игрушки (обычно 7–9 см, хотя существуют и мини-версии в виде брелоков до 5 см, и крупные модели до 80 см), сочетающие плюшевые и виниловые элементы. Их отличительные черты:

• Кроличьи уши: длинные, заостренные уши, которые придают игрушке сходство с зайцем.

• Зубастая улыбка: характерная ухмылка с девятью острыми зубами, создающая контраст между милым и слегка пугающим образом.

• Большие глаза: выразительные, часто с детально прорисованными зрачками.

• Пушистый мех: мягкая текстура, которая делает игрушку приятной на ощупь.

• Разнообразие дизайна: Лабубу выпускаются в различных тематических сериях, таких как «Макарон», «Ленивая йога», «Хэллоуин», «Coca-Cola» и даже в коллаборации с аниме One Piece.

Эстетика Лабубу сочетает элементы «kawaii» (милого) и «creepy» (жуткого), что делает их особенно привлекательными для молодежи, особенно зумеров и миллениалов, ценящих необычный и дерзкий стиль.

Формат продажи

Одной из ключевых особенностей Лабубу является их продажа в формате blind box (слепая коробка). Покупатель не знает, какая именно фигурка находится внутри упаковки, что добавляет элемент азарта и коллекционного интереса. В каждой серии есть редкие «секретные» фигурки, которые встречаются гораздо реже и становятся объектом охоты для фанатов. Этот подход, заимствованный из японской культуры гача-игрушек, значительно увеличивает продажи, так как коллекционеры часто покупают несколько коробок, чтобы собрать полную серию или заполучить редкую модель.

Почему Лабубу так популярны?

1. Уникальный дизайн и эстетика

Лабубу выделяется своим необычным внешним видом, который одновременно вызывает умиление и легкое беспокойство. Сочетание милого и пугающего идеально вписывается в современные тренды, где ценится индивидуальность и эксцентричность. По словам производителя, «несмотря на озорной вид, Лабубу добрая и всегда готова помочь, даже если ее добрые намерения приводят к хаосу». Эта двойственность делает игрушку харизматичной и запоминающейся.

2. Поддержка знаменитостей

Популярность Лабубу резко возросла в 2024 году, когда тайская певица Лиса из группы BlackPink появилась на публике с брелоком Лабубу, прикрепленным к сумке Hermes. Это событие стало катализатором тренда, который подхватили другие звезды, такие как Рианна, Дуа Липа, Ким Кардашьян и даже Дэвид Бекхэм. Фотографии знаменитостей с Лабубу заполонили соцсети, а фанаты начали массово скупать игрушки, чтобы повторить стиль своих кумиров.

3. Социальные сети и TikTok

TikTok сыграл ключевую роль в популяризации Лабубу. Хэштег #labubu собрал более 1,3 миллиона публикаций, где пользователи снимают распаковки, демонстрируют свои коллекции и создают мемы. Русскоязычный сегмент, хотя и менее активный (около 2000 постов с хэштегом «лабубу»), также подхватил тренд. Видео с распаковками слепых коробок, челленджи и обмен игрушками между фанатами усилили ажиотаж.

4. Коллекционная ценность

Формат слепых коробок и наличие лимитированных серий сделали Лабубу объектом страсти для коллекционеров. Редкие фигурки, такие как те, что выпущены в коллаборации с брендом Vans или в серии One Piece, могут стоить сотни тысяч рублей на вторичном рынке. Например, Лабубу в шлеме с рогами высотой 80 см оценивается в $1250 (около 100 000 рублей). Этот азарт и возможность «выбить» редкую модель подпитывают спрос.

5. Модный аксессуар

Лабубу стали неотъемлемой частью уличной моды. Их используют как брелоки для сумок, включая люксовые бренды, такие как Hermès и Balenciaga. Этот тренд на «обвес» сумок поддержали модные дома, такие как Loewe, создавшие собственные подвески, вдохновленные Лабубу. Игрушки также появляются в качестве декора на одежде, в автомобилях и даже в свадебных букетах.

6. Ностальгия и культурный контекст

Многие эксперты связывают популярность Лабубу с ностальгией по 90-м и 2000-м годам, когда в моде были аниме, Hello Kitty и покемоны. Лабубу напоминают эти франшизы, но с современной интерпретацией. Кроме того, игрушки стали символом «кидалт»-культуры (взрослые, сохраняющие интерес к игрушкам и поп-культуре), что делает их особенно привлекательными для миллениалов и зумеров.

Компания Pop Mart

История и миссия

Pop Mart — китайская компания, основанная в 2010 году Ван Нином в Пекине. Изначально это была сеть магазинов, продающих дизайнерские игрушки, фигурки и предметы поп-культуры. Со временем Pop Mart превратилась в лидера рынка коллекционных игрушек, специализирующегося на формате blind box. Миссия компании — «создавать радость и вдохновлять людей через искусство и игрушки». Pop Mart сотрудничает с художниками и брендами по всему миру, чтобы выпускать уникальные продукты, которые находят отклик у молодежи.

Финансовый успех

Pop Mart достигла впечатляющих финансовых результатов благодаря Лабубу и другим сериям игрушек. В 2024 году выручка компании составила 13,04 миллиарда юаней (около $1,8 млрд), что на 106% больше, чем в 2023 году. За пределами Китая продажи выросли на 375,2%. К июлю 2025 года рыночная капитализация Pop Mart достигла $40 миллиардов, а основатель компании, Ван Нин, вошел в список самых богатых людей Китая с состоянием около $23 миллиардов по версии Forbes.

Маркетинговая стратегия

Pop Mart мастерски использует несколько подходов для продвижения своих продуктов:

• Формат слепых коробок: Создает азарт и увеличивает продажи за счет элемента неожиданности.

• Коллаборации с брендами: Pop Mart сотрудничает с крупными брендами, такими как Coca-Cola, One Piece, и даже музеями, например, Лувром, где продавалась эксклюзивная серия Лабубу.

• Социальные сети: Компания активно продвигает свои продукты через TikTok, Xiaohongshu и другие платформы, где пользователи сами генерируют контент.

• Ограниченные тиражи: Лимитированные серии и редкие фигурки создают ажиотаж и повышают ценность игрушек на вторичном рынке.

Глобальное влияние

Pop Mart не только завоевала Китай, но и активно расширяется на международные рынки, включая Южную Корею, Японию, США и Европу. В некоторых странах, например в Великобритании, спрос на Лабубу был настолько высок, что продажи в офлайн-магазинах временно приостанавливали из-за драк между покупателями. Компания также позиционирует свои игрушки как инструмент «мягкой силы» Китая, улучшая имидж страны на мировой арене.

Лабубу в России

Популярность

В России Лабубу начали набирать популярность с июля 2024 года, но настоящий бум пришелся на весну 2025 года. По данным Wildberries, в марте 2025 года было продано всего 74 игрушки, а в мае — уже около 3500. За несколько месяцев 2025 года россияне потратили на Лабубу 1,5 миллиарда рублей на маркетплейсах.

Проблемы с оригинальностью

В России нет официальных магазинов Pop Mart, и доставка с их сайта в страну не осуществляется. Поэтому оригинальные Лабубу можно приобрести только через посредников или на маркетплейсах, таких как Wildberries, Ozon или Яндекс Маркет. Цены варьируются:

• Брелоки и мини-фигурки: от 700 до 1500 рублей.

• Стандартные фигурки (7–9 см): от 1200 до 2500 рублей.

• Редкие или крупные модели: от 3000 до 100 000 рублей и выше.

Однако рынок наводнен подделками, которые называют «Лафуфу». Они отличаются блеклыми цветами, неподвижными конечностями, плохой прорисовкой деталей и отсутствием фирменных маркировок. Чтобы отличить оригинал, нужно обращать внимание на:

• QR-код и голограмму на упаковке.

• Фирменное клеймо на ноге игрушки.

• Качество швов и материалов: оригиналы не имеют кривых швов, торчащих ниток или неприятного запаха.

• Упаковку: оригинальные Лабубу поставляются с фирменным пакетом и гидрогелем для сохранности.

Скандалы

В 2025 году Лабубу оказались в центре внимания в России из-за критики со стороны властей. Заместитель председателя комитета Совета Федерации по науке, образованию и культуре Екатерина Алтабаева заявила, что игрушки с «зубастыми ухмылками» могут вызывать страх у детей и призвала Роспотребнадзор и Рособрнадзор рассмотреть возможность их запрета. Первый зампред комитета Госдумы по защите семьи Татьяна Буцкая также отметила, что Лабубу продаются с нарушениями — на них отсутствует маркировка на русском языке и российский знак соответствия.

Плюсы и минусы Лабубу

Плюсы

• Уникальный дизайн: Сочетание милого и пугающего делает Лабубу запоминающимися.

• Коллекционная ценность: Редкие модели становятся ценным активом для коллекционеров.

• Модный аксессуар: Лабубу добавляют индивидуальности образу, особенно в уличной моде.

• Качество: Оригинальные игрушки отличаются высоким качеством материалов и проработки деталей.

Минусы

• Высокая цена редких моделей: Некоторые фигурки стоят десятки тысяч рублей.

• Подделки: Рынок переполнен копиями, что затрудняет покупку оригинала.

• Слепые коробки: Покупатели могут потратить много денег, чтобы получить желаемую модель.

• Скандалы и критика: В некоторых странах, включая Россию, Лабубу вызывают споры из-за своего внешнего вида.

Заключение

Лабубу — это не просто игрушка, а культурный феномен, который объединяет коллекционеров, модников и любителей поп-культуры по всему миру. Их успех обусловлен уникальным дизайном, поддержкой знаменитостей, маркетинговой стратегией Pop Mart и силой социальных сетей. Компания Pop Mart, в свою очередь, демонстрирует, как грамотное сочетание искусства, азарта и трендов может превратить нишевый продукт в глобальный бренд. Однако покупателям в России стоит быть осторожными из-за большого количества подделок и отсутствия официальных магазинов.

Лабубу — это яркий пример того, как игрушка может стать символом поколения, сочетая ностальгию, моду и коллекционирование. Если вы хотите присоединиться к тренду, проверьте подлинность игрушки и наслаждайтесь этим маленьким зубастым монстром, который покорил сердца миллионов!